Нейминг - искусство, результат которого нельзя пощупать, но можно прочувствовать

Сегодня я испытал жуткое угрызение после того как убил насекомое похожее на таракана. Это был не таракан.

Случилось это во время креативного процесса. Меня попросили придумать торговую марку и назвать фирму, которая на периферии шьет коллекции женской одежды по лекалам известных брендов и иногда по своим тоже, и продает под noname брендом.

Исходные данные непритязательные: имя бренда (brend name) должно звучать на итальянский манер, ассоциироваться с областью моды и понравиться одновременно трем женщинам, которые принимают решение о качестве предложенных вариантов.

Как обычно вместе со своими коллегами я подготовил 5 вариантов в течение месяца. Два из пяти были очень хороши, я бы и сам не постеснялся выпускать под ними качественную одежду, остальные три - просто хорошие.

Я сделал презентацию так как я это умею и люблю. Естественно, что мнения о предложенных вариантах разошлись. Руководство из трех прекрасных женщин (директора, заместителя директора и главного бухгалтера), которые создали свой бизнес с нуля и уже более 12 лет трудятся бок о бок, и вместе преодолевают трудности и празднуют достижения, решило взять трехдневную паузу. Через три дня состоялась вторая встреча, где уже мне на суд были вынесены сомнительные варианты собственного сочинения, содержащие абривиатуру фамилий руководяще-правящего состава. Обсуждение. И снова пауза. На неделю. Я взял на себя опасную и непростую миссию - предложить еще два варианта. Уж очень хотелось не только отработать оплаченую услугу, но и убедить руководство компании принять первоклассный вариант торговой марки, получить наслаждение от своих трудов и заказ на фирменный стиль и интернет-проект.

Через пять минут после неоправданного убийства “нетаракана”, вглядевшись внимательно в записи разложенные на рабочем столе, меня осенило.