16 мая 2008 padawan

Откровение дизайнера: процесс создания логотипа

Вы сравниваете логотипы «CocaCola» и фабрики «Печеринская мебель», но все еще думаете, что создание логотипа – несложное пятиминутное дело? Приглашаем заглянуть в дизайнерскую кухню.

Мы ничего не придумываем и ни в чем не убеждаем. Мы просто предоставляем вам фрагмент рабочего текста, написанного дизайнером, который аргументировал свое видение оптимального логотипа для группы компаний «Белстройтехнология».

Исходный вариант логотипа

Предложенный дизайнером вариант (принятый)

Текст письма дизайнера заказчику: «Исходя из задач создания любого логотипа, главными являются: сделать его уникальным и достоверным, легко читаемым, запоминаемым и узнаваемым, простым и одновременно сложным, а также художественным.

Анализируя техническое задание и опираясь на эти простые истины, пришлось столкнуться с некоторыми проблемными местами.

1. Все названия компаний очень неблагозвучны, а порой и тяжело читаемы. Простым потребителям будет сложно воспринимать “БЕЛАКВАТРЭЙД-СЕРВИС” или “БЕЛЭКОТЕХСТРОЙ” учитывая то, что рынок перенасыщен такого рода названиями (”БЕЛПРОМСТРОЙБАНК”, “БЕЛСТРОЙМЕГА….ТОРГ” и так далее. Исходя из этого, основным элементом логотипа компании целесообразно сделать фирменный знак - элемент, благодаря которому вас будут запоминать и ассоциировать.

2. Второе, с чем пришлось столкнуться в техническом задании, это желание создать логотип из нескольких элементов и на каждый из них применить цветовое кодирование, чтобы ассоциировать каждый цвет с каким-то своим подразделением. Это идея неплохая, но неподходящая в нашем случае. Почему?

а) Объект воздействия группы компаний “Белстройтехнология” - ВОДА. У абсолютного большинства (98% из 100% опрошенных) вода ассоциируется с голубым цветом или является бесцветной. А дополнительные элементы в фирменном знаке (капля воды) посторонних цветов - будут лишь намекать на наличие некоторых примесей. И вместе с этими ассоциациями будет уменьшаться степень доверия к логотипу (достоверность), а значит и к компании;

б) Группе компаний с такими сложными на слух да и на чтение названиями необходим объединяющий фактор - которым и выступает фирменный знак.

в) Идея о том, чтоб сделать цветовое кодирование не совсем подходит еще и с экономической точки зрения. В случае регистрации товарного знака (логотипа) вам придется регистрировать 4 знака, а не один (ведь они будут отличаться этим маленьким цветным элементом). Другими словами вы потратите в 4 раза больше времени и денежных средств.

3. Преимущества предложенного варианта.

Основой построения фирменного знака стала капля воды. В знаке видно, как вода заполняет форму капли. Это прямая ассоциация с тем, что группа компаний «приручила» воду - этот безудержный элемент природы - и может легко ею управлять. Вместе с этим, не остается без внимания вопрос технологичности, т.к. современные тенденции в построении форм все чаще имеют природное начало.

Знак удобен в использовании как вместе с текстовым блоком, так и без него. Он легко масштабируется и различим очень маленьким или некачественно напечатанным, как это часто случается с факсами. В целом логотип – современный, уникальный и легко запоминаемый».

Благодарим группу компаний «Белстройтехнология» за любезное разрешение публикации закрытой рабочей информации.

ActiveMedia
1 комментарии

Комментировать:

Имя
E-mail
Комментарий
введите код: